Nos últimos anos, o tema da sustentabilidade tem sido cada vez mais abordado no nosso dia-a-dia. O número de consumidores que levam em conta esta temática durante o processo de compra tem vindo a aumentar bastante.
Atualmente, os consumidores exigem que as empresas assumam a responsabilidade de ajudar a sociedade a preservar o meio ambiente. Por isso, as empresas viram-se submetidas à adoção de hábitos mais sustentáveis. Tiveram de moldar os seus produtos para que se tornassem mais saudáveis e sustentáveis, de modo a atrair o consumidor.
Da mesma forma, também tiveram de adaptar o marketing, transmitindo ao seu público-alvo mensagens regulares e credíveis, para chamar a atenção dos consumidores conscientes que defendem um estilo de vida saudável e garantir ainda a diferenciação face à concorrência.
O marketing sustentável implica que os profissionais de marketing levem em consideração as mudanças que ocorrem na sociedade e adotem novas estratégias para as seguir. Só assim, as empresas conseguirão criar valor perante os seus consumidores e destacar-se das restantes empresas.
