O marketing de conteúdo é um especto crucial de qualquer estratégia de marketing digital, quer esteja a gerir uma pequena empresa local ou uma grande corporação multinacional.
O marketing de conteúdos envolve a criação e partilha de conteúdos valiosos, relevantes, divertidos e consistentes em vários formatos de texto, vídeo e áudio.
No entanto, com tanto conteúdo a ser produzido e partilhado todos os dias, é importante manter-se atualizado sobre as últimas tendências e melhores práticas de marketing de conteúdo para manter o ritmo.
Por isso partilhámos algumas estatísticas sobre o marketing de conteúdo que deve conhecer:
Uso do Marketing de conteúdo:
- De acordo com o Content Marketing Institute, 73% dos comerciantes B2B e 70% dos comerciantes B2C utilizam o marketing de conteúdos como parte da sua estratégia global de marketing;
- 91% dos profissionais de marketing inquiridos pela Semrush obtiveram sucesso com o marketing de conteúdo em 2021;
Estratégia de Marketing de Conteúdo:
- 83% dos Marketers acreditam que é mais eficaz criar conteúdos de maior qualidade com menos frequência;
Tipos de conteúdo:
- Os três principais tipos de conteúdos a serem criados pelas equipas de marketing em 2022 incluíam vídeos, blogs e imagens;
- Artigos/posts curtos (83%) e vídeos (61%) são os dois principais tipos de conteúdo que os comerciantes B2C utilizaram nos últimos 12 meses. A utilização de artigos longos aumentou para 42% em relação aos 22% do ano passado;
- Conteúdos em vídeos curtos como no Tiktok e Instagram Reels são o tipo de conteúdo mais eficaz nas redes sociais;
- Artigos curtos (300-900 palavras) atrai 21% menos tráfego e 75% menos ligações do que os artigos de comprimento médio (900-1200 palavras);
Distribuição de conteúdo:
- O Facebook foi o principal canal de distribuição para os comerciantes B2C nos últimos 12 meses e o principal canal para obter os melhores resultados;
Consumo de conteúdo:
- Num post recente, o blogger Ryan Robinson relata que o leitor médio gasta 37 segundos a ler um blog;
Desempenho de Marketing de Conteúdo:
- Os comerciantes B2C relataram ao CMI que os três principais objetivos que o marketing de conteúdo lhes ajuda a alcançar são a criação de consciência da marca, a construção de confiança, e a educação do seu público alvo;
- O marketing de conteúdos gera três vezes mais leads do que o marketing tradicional, e o custo é menor;
- Mais de 60% dos comerciantes medem o sucesso da sua estratégia de marketing de conteúdo através de vendas;
Desafios:
- Os principais desafios incluem:
- Atrair leads de qualidade com o conteúdo usado;
- Gerar tráfego suficiente e promover o conteúdo;
- Alterações aos algoritmos SEO/search;
- Alterações aos algoritmos das redes sociais;
